Royal Talens, l'acrylique Amsterdam Expert
Date : 11/2008 - Magazine 18 - Rubriques Grandes marques / Peinture

Vos atouts et ceux de la série Amsterdam Expert

Si vous travaillez à l'acrylique et qu'il arrive un moment où vous attendez avantage, de vous-même aussi bien que de votre peinture, la série Amsterdam Expert est ce qu'il vous faut. Une peinture acrylique sélectionnée avec soin, fruit de pur savoir-faire et élaborée à partir des meilleurs ingrédients. Pour obtenir le meilleur de vos qualités artistiques.

Propriétés inspirantes : - Peinture de consistance pâteuse, permettant de travailler aussi bien au pinceau qu'au couteau à peindre
- Haute concentration des pigments les plus purs, garantissant des couleurs vives et intenses
- Résistance la plus élevée à la lumière (+++), grâce à laquelle la couleur reste inaltérée pendant au moins 100 ans (sous éclairage de musée)
- Groupe de couleurs réalisées à partir de pigments authentiques et de haute qualité artistique
- Quelques couleurs contiennent un seul pigment, ce qui permet d'obtenir par mélange les couleurs les plus pures
- Durée et souplesse exceptionnelles de la pellicule de peinture grâce à la base composée 100% de résine acrylique
- Degré uniforme de brillance, évitant les écarts de brillance indésirables.

John Xi Min

« L'an dernier, j'ai voyagé à travers l'Afrique et recueilli une multitude d'impressions nouvelles. Cela a été une expérience extraordinaire et une formidable source d'inspiration. Vous pouvez d'ailleurs suivre ce voyage dans mon travail, dans les thèmes, mais aussi dans la limpidité des couleurs. L'intensité des couleurs, leur limpidité et leur vivacité, sont les raisons précises pour lesquelles j'ai choisi les Expert Series d'Amsterdam. Cela me permet de transposer sur la toile ce qui me vient à l'esprit. La teneur en pigment est tout simplement la plus élevée dans les Expert Series d'Amsterdam. »

« C'est à l'usage que l'on découvre la façon dont certaines couleurs réagissent, comment elles se mélangent et comment elles peuvent le mieux s'utiliser. Cela peut paraître stupide, mais on établit ainsi une sorte de relation avec ces couleurs. Je fais des collages photoréalistes sur un support abstrait et je peins ensuite couche par couche. Pour ce que je fais actuellement et pour ma façon de travailler, c'est avec les Amsterdam Expert Series que j'obtiens le meilleur résultat, car les couleurs des Expert Series sont vives et intenses. Les voyages dans des pays lointains m'inspirent ; je suis en effet cosmopolite. D'autres cultures, des personnages pittoresques, la campagne : le monde est ma source d'inspiration et cela se voit dans mon travail ; cela est pour ainsi dire fixé dans ma peinture. C'est avec les Amsterdam Expert Series que j'approche le mieux ce sentiment original, cette émotion. »

Talens, plus d'un siècle de succès

L'histoire de Royal Talens commence en 1899 quand Marten Talens fonde « De Nederlandse Fabriek voor Verf, Lak en Inkt » (L'usine néerlandaise de peintures, laques et encres) à Apeldoorn. L'entreprise débute en tant qu'entreprise familiale et l'activité principale est la fabrication d'articles de bureau et d'encres. Avec la création des couleurs à l'huile et de l'aquarelle Rembrandt, Talens commence à fabriquer un assortiment étendu de peintures beaux-arts de très haute qualité. En 1912, l'entreprise est obligée de se développer grâce à la fabrication croissante de couleurs à l'huile et de nouveaux produits. En effet, les couleurs à l'huile Rembrandt, reconnaissable au « petit paysan néerlandais », sont un succès à l'étranger et Talens ouvre un bureau de vente aux états-Unis.

La demande de produits Talens continue à croître et en 1920, une nouvelle expansion de l'entreprise a lieu, accompagnée d'une automatisation de la fabrication. On se servira de la vapeur en tant que nouvelle source d'énergie. Dans les années qui suivront Royal Talens reprend une usine locale d'encres et construit sa propre usine de fer-blanc. Les pastels extra tendres Rembrandt sont lancés en 1924 et deviennent aussi un succès international.

En 1927 l'entreprise lance la construction d'un nouvel immeuble de bureaux. Cet immeuble y est encore et derrière la façade se trouve toujours le siège de Royal Talens. L'architecte de cet immeuble caractéristique est monsieur P.W. van den Belt. Entre-temps la propriété est déclarée patrimoine historique et est placé sous le soin du service des monuments historiques.

Pendant la seconde guerre mondiale, il fallut arrêter une grande partie de la fabrication par manque de matières premières indispensables. Une bombe égarée endommagea gravement l'usine. à partir de 1945 les forces unies permirent de relancer la fabrication et l'entreprise continua à croître.

Talens devient « Royal »

Pour recevoir cette appellation, il faut répondre aux exigences d'un entrepreneur « raisonnable, qualitatif et innovateur ». Dès 1949, Royal Talens remplit ces conditions et reçut ainsi l'appellation « Royal ».

à partir des années 50, Royal Talens ouvre des succursales dans plusieurs pays européens et travaille avec des représentants dans plus de 50 pays ; les produits Talens sont de plus en plus vendus partout dans le monde.

Dans les années 70 le phénomène marketing commence à se répandre. Cela signifie des changements importants dans l'assortiment. Les marques Van Gogh et Amsterdam sont introduites. Situé dans le centre ville d'Apeldoorn, Royal Talens est confronté dans les années 90 à un manque d'espace. L'entreprise choisit un nouveau Centre de Distribution en périphérie de la ville. De là, tous les produits sont directement expédiés aux distributeurs du Benelux et d'Allemagne. On y gère également les livraisons aux différentes succursales en Europe et à plus de 90 distributeurs répartis partout dans le monde.

Avec plus d'un siècle d'histoire, la mission de Royal Talens est aujourd'hui de permettre et encourager l'expression créative en peinture et en dessin par des innovations afin de proposer sur le marché des produits de haute qualité et d'être source d'inspiration et «divulgateur» de savoir-faire dans toutes les techniques des beaux-arts.

Par Marc Horel

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